為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近日，省委農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)改委、省商務(wù)廳、省文旅廳和省市場(chǎng)監(jiān)管局6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布加快發(fā)展美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見(jiàn)，讓鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)成為“兩山”轉(zhuǎn)化新通道，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)“三農(nóng)”力量。

目標(biāo)要求

      大力培育美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造全天候消費(fèi)氛圍，加快鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)提振復(fù)蘇。到2022年底，形成一批布局合理、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、鄉(xiāng)風(fēng)濃郁的美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品村和精品線路，把美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)打造成千億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)當(dāng)美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的先行省、示范省。

培育100個(gè)美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品村

      立足歷史文化村落、景區(qū)村莊、省級(jí)休閑鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂(lè)集聚村等，增加夜游、夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜養(yǎng)等產(chǎn)品供給，培育100個(gè)“鄉(xiāng)味濃、夜景美、賞購(gòu)樂(lè)、美味足、品牌靚、功能全”的美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品村，輻射帶動(dòng)1000個(gè)重點(diǎn)村落，形成“農(nóng)商旅文體”融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍。

      建設(shè)100條美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品線路整合休閑農(nóng)業(yè)精品線路與美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線，以大中城市、知名景區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)精品村等為中心，探索臨近村莊抱團(tuán)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)模式，完善服務(wù)要件、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、強(qiáng)化宣傳推廣，以點(diǎn)穿線、連線成面，形成各有側(cè)重又緊密相連的夜經(jīng)濟(jì)精品線路，構(gòu)建“城區(qū)、景區(qū)、商區(qū)、村莊”四位一體的夜間經(jīng)濟(jì)體系。

主要路徑

      推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村夜“味”更誘人

      深入實(shí)施農(nóng)家特色小吃產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃、“百縣千碗”工程，挖掘鄉(xiāng)村特色美食，開(kāi)發(fā)地方特色農(nóng)產(chǎn)品菜譜，扶持特色小吃、農(nóng)家菜做大做強(qiáng)，充分體現(xiàn)農(nóng)家菜“鮮”“土”“特”基本屬性，突顯營(yíng)養(yǎng)健康、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁情懷等元素，支持特色小店、老字號(hào)店延時(shí)、錯(cuò)時(shí)或24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，引入知名餐飲連鎖品牌，推出一批風(fēng)格各異、環(huán)境友好的鄉(xiāng)村美食夜市、大排檔夜宵街、農(nóng)家特色小吃街區(qū)。組織夜間特色美食節(jié)、小吃節(jié)等主題活動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)家名品名菜、農(nóng)家特色小吃、小吃名店評(píng)選等活動(dòng)，加大特色小吃推介力度。

      推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村夜“購(gòu)”更豐富

      引入主題夜市、深夜購(gòu)物、嘉年華等各種形式的時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)，借助中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)、特色產(chǎn)品購(gòu)物節(jié)等，開(kāi)展夜間主題促銷(xiāo)活動(dòng)，推出匠人手作、老字號(hào)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引游客購(gòu)買(mǎi)。加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，策劃以文化、旅游、購(gòu)物、餐飲等為主題的周末、節(jié)日精品夜間活動(dòng)。用好夜市、“網(wǎng)上農(nóng)博”等平臺(tái)，采用“線上+線下”相結(jié)合的方式，擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)銷(xiāo)售。提升鄉(xiāng)村購(gòu)物環(huán)境，推廣無(wú)人超市、無(wú)人貨架、智能零售柜等新零售業(yè)態(tài)。

      推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村夜“賞”更精彩

      深入推進(jìn)歷史文化村落保護(hù)利用，大力發(fā)展精品農(nóng)家樂(lè)（民宿）、特色酒吧、網(wǎng)紅餐廳、匠人手作等時(shí)尚業(yè)態(tài)，展現(xiàn)浙江古村落宗族文化、鄉(xiāng)紳文化和浙派民居。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，注重老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與藝術(shù)文化交融，開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。深入挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺(tái)，打造一批獨(dú)一無(wú)二、本地文化色彩豐富的展演活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村夜間演出品類(lèi)和場(chǎng)次。充分利用送戲下鄉(xiāng)和送文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，讓廣大游客和群眾共享文化晚宴。支持民間文藝演出隊(duì)伍開(kāi)展夜間文藝演出，滿足游客和農(nóng)村居民文藝多元化需求。

      推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村夜“玩”更多元

      發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)，聚焦縣鄉(xiāng)一體、鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)，推出夜游精品線路。引導(dǎo)景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)集聚村、省級(jí)休閑鄉(xiāng)村結(jié)合實(shí)際，推出鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、帳篷節(jié)、露營(yíng)節(jié)、民俗節(jié)、山歌大賽等特色休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。依托山區(qū)、海島特色自然資源，完善星空帳篷、天文望遠(yuǎn)鏡等設(shè)施，試點(diǎn)建設(shè)星空夜景觀賞平臺(tái)，大力發(fā)展室外露營(yíng)、篝火晚會(huì)、戶外電影、野外燒烤、夜間團(tuán)建、星空拍攝、天文觀測(cè)等特色活動(dòng)，推出一批以自然夜空景觀為主體的特色夜游產(chǎn)品。

      推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村夜“養(yǎng)”更健康

      加快完善療養(yǎng)、健身、運(yùn)動(dòng)等基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平，因地制宜發(fā)展溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、健康養(yǎng)老、運(yùn)動(dòng)健身等新業(yè)態(tài)，完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)開(kāi)展夜跑、夜騎等潮流運(yùn)動(dòng)，舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場(chǎng)舞等夜間體育健身活動(dòng)。推出一批最火夜養(yǎng)“打卡”地。引進(jìn)和開(kāi)展武術(shù)、搏擊、乒乓球、羽毛球、籃球、氣排球等賽事活動(dòng)，豐富群眾體育生活。

重點(diǎn)任務(wù)

      優(yōu)化美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)空間布局

      全面推進(jìn)“多規(guī)合一”落地，把美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)納入各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十四五”規(guī)劃。加強(qiáng)與國(guó)土空間規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃等銜接，做到統(tǒng)籌考慮、一并謀劃、全域規(guī)劃。有條件的市縣要編制美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，明確區(qū)域特色、功能布局、配套業(yè)態(tài)，找準(zhǔn)定位，做到差異化、個(gè)性化發(fā)展。優(yōu)化美麗鄉(xiāng)村內(nèi)部布局，合理規(guī)劃建設(shè)夜市、清吧、茶室、書(shū)屋、鄉(xiāng)村舞臺(tái)等夜經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)場(chǎng)所，打造風(fēng)格各異的鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

      營(yíng)造美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)良好環(huán)境

      深化“千萬(wàn)工程”，高水平推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，大力提升農(nóng)村生活垃圾分類(lèi)處理、公廁規(guī)范化管理、生活污水處理設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)維管理水平；對(duì)標(biāo)國(guó)際一流水平，推進(jìn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建和示范縣等系列示范創(chuàng)建，建設(shè)具有浙江氣質(zhì)和辨識(shí)度的新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村。打造美麗田園，以“肥藥兩制”改革為切入口，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)建設(shè)，推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)和生態(tài)種養(yǎng)模式，加強(qiáng)田園日常動(dòng)態(tài)保潔，改善田園生產(chǎn)環(huán)境；科學(xué)布局種養(yǎng)業(yè)，合理搭配品種色彩，減少碎片化種植和季節(jié)性拋荒。推進(jìn)省級(jí)休閑鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂(lè)集聚村建設(shè)，加快鄉(xiāng)村美食制作體驗(yàn)、非遺傳承體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善各類(lèi)配套公共服務(wù)設(shè)施。加快農(nóng)家樂(lè)（民宿）、休閑農(nóng)莊等轉(zhuǎn)型升級(jí)，合理設(shè)置木屋、露營(yíng)基地、房車(chē)營(yíng)地等夜宿點(diǎn)，提供地方特色鮮明、鄉(xiāng)土風(fēng)味濃厚的住宿服務(wù)。

      點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)獨(dú)特景觀

      實(shí)施鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施亮化工程，做好街景打造、裝飾照明、標(biāo)識(shí)指引等工作。點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景。依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合3D、AR/VR等技術(shù)和適合鄉(xiāng)村的燈光照明等特效，構(gòu)建鄉(xiāng)村地標(biāo)建筑、路網(wǎng)交通、水系河岸、旅游景點(diǎn)、農(nóng)舍田莊的光彩景觀，打造多維度鄉(xiāng)村夜景和沉浸式體驗(yàn)空間，提升鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)場(chǎng)所辨識(shí)度和吸引力。鼓勵(lì)結(jié)合實(shí)際推出煙火秀、螢火蟲(chóng)田野、星空營(yíng)地等場(chǎng)景，構(gòu)建獨(dú)特鄉(xiāng)村夜間景觀。

      完善美麗鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)功能

      配套完善鄉(xiāng)村夜間標(biāo)識(shí)體系、景觀小品、休閑設(shè)施、燈光設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共wifi、5G通訊等配套設(shè)施。加快鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)開(kāi)發(fā)消費(fèi)導(dǎo)流、客流統(tǒng)計(jì)、信息服務(wù)、安全監(jiān)管等功能，創(chuàng)新提升夜經(jīng)濟(jì)管理服務(wù)的質(zhì)量和水平。督促鄉(xiāng)村餐飲、住宿經(jīng)營(yíng)者依法依規(guī)安裝油煙凈化設(shè)備，完善水電氣供給、污水排放、垃圾收運(yùn)等公共設(shè)施。完善治安、消防等配套設(shè)施，強(qiáng)化食品安全監(jiān)管，筑牢美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)安全發(fā)展基礎(chǔ)。放寬戶外促銷(xiāo)、戶外廣告設(shè)置等的限制。優(yōu)化交通組織，在美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品村周邊區(qū)域增開(kāi)城鄉(xiāng)公交夜班線路、加密夜間公交班次、延長(zhǎng)夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)間。在夜間特定時(shí)段將部分鄉(xiāng)村道路調(diào)整為分時(shí)制步行街，具備條件的道路，因地制宜設(shè)置夜間動(dòng)態(tài)路內(nèi)停車(chē)位。