日出晨練，日落而息

遠(yuǎn)離擁擠、喧囂的城市

坐看云卷云舒

靜聽(tīng)花開(kāi)花落

加上獨(dú)有的健康“神水”

這樣的小鎮(zhèn)

怎不讓人流連忘返

這個(gè)小鎮(zhèn)，就是位于法國(guó)Haute-Savoie地區(qū)的

「依云小鎮(zhèn)」

在法國(guó)人心目中，依云不僅是一個(gè)風(fēng)光旖旎的度假勝地，依云的名字更是一種生活品質(zhì)的象征。依云小鎮(zhèn)（又譯埃維昂），位于上薩瓦省(Haute-Savoie)北部的艾維昂勒邦(Evian-les-Bains)，坐落在萊芒湖南岸，距離日內(nèi)瓦45公里，水路交通便捷。

01

依云小鎮(zhèn)概況

區(qū)位：Evian小鎮(zhèn)位于上薩瓦?。℉aute-Savoie）北部的艾維昂勒邦（Evian-les-Bains），距離日內(nèi)瓦45公里。

氣候：屬于地中海氣候。

資源：小鎮(zhèn)沿半圓形湖面而建，背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖（歐洲最大的淡水湖），湖對(duì)岸是瑞士洛桑。

人口：7000人。

交通：乘飛機(jī)直航法國(guó)巴黎，再轉(zhuǎn)機(jī)瑞士日內(nèi)瓦，坐CGN輪渡從瑞士洛桑至依云只有35分鐘的時(shí)間。功能支撐：居住功能、城市功能配套設(shè)施、休閑度假功能以及商務(wù)配套。

02

依云小鎮(zhèn)得名

背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖的依云小鎮(zhèn)，依山傍水、風(fēng)光綺麗。傳說(shuō)法國(guó)大革命時(shí)期，一個(gè)叫Marquisde Lessert的法國(guó)貴族患了腎結(jié)石。當(dāng)時(shí)流行礦泉水療法，某天，他路過(guò)依云小鎮(zhèn)附近時(shí)取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用，沒(méi)想到喝了一段時(shí)間后，他的腎結(jié)石奇跡般的排了出去。于是，依云“神水”由此聞名，專(zhuān)家們就此作了分析并證實(shí)依云水的療效，醫(yī)生們將依云水列入藥方。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。

“神水”傳到宮里，拿破侖三世及其皇后對(duì)依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨(dú)鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來(lái)源于拉丁文，本意就是水）。人們對(duì)依云水的需求，讓Cachat紳士看到了商機(jī)，他將泉水用籬笆圍起來(lái)，開(kāi)始出售依云礦泉水。依云礦泉水走入消費(fèi)者內(nèi)心的好故事，為依云小鎮(zhèn)帶來(lái)了可觀的收入。依云礦泉水年產(chǎn)量為15億升，每10瓶中有4瓶在法國(guó)銷(xiāo)售，6瓶出口到世界各國(guó)。依云礦泉水擁有高達(dá)10.8%的全球市場(chǎng)占有率，工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬(wàn)瓶，全鎮(zhèn)70%的財(cái)政收入來(lái)自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，3/4的居民成為水廠員工。

依云礦泉水的銷(xiāo)售為小鎮(zhèn)帶來(lái)了可觀的收入，但人們往往只知道“神水”，不知道依云小鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)居民很快意識(shí)到，單靠依云水作為經(jīng)濟(jì)來(lái)源并非長(zhǎng)久之計(jì)，要提高經(jīng)濟(jì)收入及小鎮(zhèn)知名度，就必須發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)貫穿于各個(gè)行業(yè)中。

03 

圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都，是以農(nóng)業(yè)為中心，在地理上集中，聚合大量具有共性和互補(bǔ)性的專(zhuān)業(yè)化的相關(guān)企業(yè)及機(jī)構(gòu)（包括品種研發(fā)、籽種培育、農(nóng)機(jī)服務(wù)、化肥農(nóng)藥、土壤測(cè)試、衛(wèi)生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺(tái)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、金融服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、生活服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂(lè)等）作支撐，由農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及市場(chǎng)形成的密集柔性網(wǎng)絡(luò)合作群體。產(chǎn)業(yè)之都的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)具備分工專(zhuān)業(yè)化與交易便利性，從而形成一種高效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)組織方式，它有自繁衍、自組織、自調(diào)節(jié)功能，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集在一起，高效集約、相互促進(jìn)的作用非常顯著。

產(chǎn)業(yè)之都由于集聚起來(lái)的企業(yè)和企業(yè)科學(xué)配合，互相作用，充滿(mǎn)活力，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)水平高，在技術(shù)、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。
產(chǎn)業(yè)之都是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高級(jí)形態(tài)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高層次升級(jí)式增長(zhǎng)的新型戰(zhàn)略引擎。

法國(guó)依云小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的產(chǎn)業(yè)之都。

依云小鎮(zhèn)，以“依云水”聞名，曾在詩(shī)歌中被譽(yù)為“萊芒湖之珠”。小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步，聚集旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)，發(fā)展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。

01發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)根據(jù)依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、專(zhuān)業(yè)按摩治療服務(wù)、母嬰游泳和產(chǎn)后體型恢復(fù)等服務(wù)。

02發(fā)展旅游業(yè)

神秘的傳說(shuō)故事、舒適溫泉療養(yǎng)、復(fù)古法式建筑、浪漫的小鎮(zhèn)鮮花，讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足，小鎮(zhèn)居民將浪漫與風(fēng)情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中，將小鎮(zhèn)打造成了一個(gè)安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。

03發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

依云大師賽是國(guó)際女子職業(yè)高爾夫巡回賽最高賽事之一，其舉辦地正是在這座以依云水而享譽(yù)全球的法國(guó)小鎮(zhèn)。1994 年，世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。依云還是溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)的官方贊助商，世界四項(xiàng)網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事中，依云贊助了三項(xiàng)。

04形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

利用特色自然資源與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從初期療養(yǎng)勝地，發(fā)展為水主題養(yǎng)生度假勝地，最終發(fā)展為聚旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多種功能為一體的綜合性養(yǎng)生度假區(qū)，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

04

新故事：“返老還童”的神仙水

隨著時(shí)代的變化，依云的故事也在不斷升級(jí)迭代。在依云的新故事中，人們實(shí)現(xiàn)了“返老還童”的心愿。從滑旱冰的寶寶PK舞技，到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒，喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕?！盎畛鐾妫╨ive young）”的品牌口號(hào)從2009年開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野，并沿用至今。當(dāng)年的輪滑寶寶（Roller Babies）視頻仍然是YouTube點(diǎn)擊量最高的廣告之一。從古至今，人類(lèi)一直夢(mèng)想著能夠永葆青春，長(zhǎng)生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因?yàn)槿绱耍癓ive Young活出童真”的新故事引爆了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為病毒傳播史上的最成功案例之一。戲劇性的傳說(shuō)讓依云礦泉水充滿(mǎn)了神秘感，對(duì)消費(fèi)者而言，他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山，他們購(gòu)買(mǎi)的是依云品牌200年的傳奇，喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥，感受到共鳴的是品牌靈魂。

好看的產(chǎn)品千篇一律，優(yōu)秀的靈魂萬(wàn)里挑一。提起依云，消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到“活出年輕”的“神奇水”；提起伊利、蒙牛，消費(fèi)者聯(lián)想到“天蒼蒼野茫?！钡摹安菰獭保m然現(xiàn)在已大大脫離草原）；提起枸杞，自然聯(lián)想到“好枸杞可以貴一點(diǎn)”的“百瑞源”……這就是品牌靈魂。品牌的本質(zhì)是“塑魂”，魂立則心動(dòng)。品牌就是要有血、有肉、有靈魂，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中要注重塑造品牌靈魂。

05

依云小鎮(zhèn)的優(yōu)秀業(yè)態(tài)

01依云礦泉水

從品牌上看，法國(guó)是靠三瓶水立國(guó)的：香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張，但是這三瓶水的品牌地位和對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)一點(diǎn)都不夸張。法國(guó)依云礦泉水，造就了超過(guò)200年的品牌創(chuàng)奇，每年供應(yīng)全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續(xù)，尤其在中國(guó)前幾年每年保持40%-50%的高速增長(zhǎng)。

因?yàn)榉▏?guó)依云是最會(huì)講故事的品牌。

依云鎮(zhèn)獨(dú)特的地理構(gòu)造成就了依云水，依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來(lái)自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)15年的天然過(guò)濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。水廠將珍貴的依云水接進(jìn)來(lái)，不經(jīng)過(guò)任何人工處理，直接灌裝入瓶，貼上EVIAN標(biāo)簽，在世界各地銷(xiāo)售，并組成一個(gè)叫APM的協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)出資保護(hù)土壤，鼓勵(lì)植樹(shù)等。

02法式文藝建筑

依云鎮(zhèn)的大部分建筑在1870年與1913年之間完成，市政廳、博彩中心、大教堂等地標(biāo)性建筑都面朝萊蒙湖，是典型的19世紀(jì)法式建筑風(fēng)格。復(fù)古式建筑風(fēng)格，為小鎮(zhèn)增添了一股濃厚的文藝氣息。

 

03鮮花裝點(diǎn)浪漫

依云小鎮(zhèn)被譽(yù)為“最多鮮花”的城市，小鎮(zhèn)氣候宜人，適合花草生長(zhǎng)，當(dāng)?shù)氐木用窈苌瞄L(zhǎng)用花卉裝扮家園。鎮(zhèn)里專(zhuān)門(mén)有一個(gè)培養(yǎng)鮮花的溫室，供整個(gè)城市之用，突出了法國(guó)人的“浪漫”色彩。

04醫(yī)療溫泉SPA

在鎮(zhèn)上，關(guān)于水的第二個(gè)傳奇是SPA。世界上有三大著名的中低溫地?zé)崽?，匈牙利、俄羅斯、法國(guó)各占其一。法國(guó)擁有的溫泉數(shù)占?xì)W洲的五分之一，而法國(guó)人最引以為自豪的則是他們的醫(yī)療溫泉，依云是其中代表。

依云溫泉號(hào)稱(chēng)世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性，由于具有獨(dú)特的等滲透性，一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層，各種有效成分就能充分發(fā)揮作用，對(duì)皮膚有極佳的治療作用，是法國(guó)著名的醫(yī)療溫泉。依云小鎮(zhèn)最好的SPA就是一座擁有16公頃的美麗花園豪華酒店——Royal Parc Hotel，2003年的G8峰會(huì)舉辦地，外部極具鄉(xiāng)村風(fēng)格，而內(nèi)部則充滿(mǎn)皇家氣派。

05依云大師高爾夫俱樂(lè)部

這個(gè)海拔500米的球場(chǎng)是法國(guó)歷史最悠久的球場(chǎng)之一，1994年，世界女子高爾夫球賽事，第一屆依云大師賽得以在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。

如今的依云小鎮(zhèn)已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)，是歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。想要發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，打造特色文旅小鎮(zhèn)，不僅要找好定位，宣傳小鎮(zhèn)，還要合理利用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。這樣，既增加了經(jīng)濟(jì)收入，又讓各大產(chǎn)業(yè)間形成良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。在這之中，不僅需要政府及政策的支持、企業(yè)之間的配合，也需要居民強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感，自己動(dòng)手打造心目中的“文旅小鎮(zhèn)”。

總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)

將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依云小鎮(zhèn)是典型基于特色資源發(fā)展的旅游小鎮(zhèn)，它圍繞特有的生態(tài)資源（依云水和溫泉），通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域，滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的生態(tài)和文化需求，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力，形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小鎮(zhèn)品牌打造十分成功。小鎮(zhèn)通過(guò)傳遞貴族氣質(zhì)、口碑傳播、彰顯尊貴、獨(dú)特包裝等策略強(qiáng)化依云水的貴族地位，利用依云水及其貴族定位的宣傳，將依云小鎮(zhèn)的“神仙水”口號(hào)打響，樹(shù)立依云水原產(chǎn)地的形象，增加人們對(duì)小鎮(zhèn)的“探秘需求”，形成了廣大的旅游地知名度。

|素材整理來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)