2016年情人節(jié)前夕，國家旅游局局長李金早一篇題為“全域旅游大有可為”的文章，就像一封情書，點(diǎn)燃了旅游行業(yè)的荷爾蒙。一時間，全域旅游火遍四海八荒，成為了當(dāng)下旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。全國各級政府爭相創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，首批“國家全域旅游示范區(qū)”達(dá)到262家。

 

1、跳出旅游看旅游

全域旅游并非是一個新名詞、新事物，而是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。討論全域旅游問題不僅僅要從旅游的角度看，更要從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全方位進(jìn)行解讀。

改革開放近四十年，工業(yè)化是推動社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要路徑。工業(yè)化的快速發(fā)展使得大量農(nóng)業(yè)人口流向城市，促進(jìn)了沿海經(jīng)濟(jì)和平原經(jīng)濟(jì)的快速增長。工業(yè)化做強(qiáng)了平原經(jīng)濟(jì)和沿海經(jīng)濟(jì)，但難以做強(qiáng)山區(qū)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，使得山區(qū)經(jīng)濟(jì)和內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)被邊緣化，進(jìn)一步加劇了二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的形成。

對于一些旅游資源豐富，不適宜大規(guī)模集約化工業(yè)發(fā)展的邊遠(yuǎn)落后山區(qū)，不一定通過工業(yè)化的方式發(fā)展，承接沿海平原地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，而是可以深入挖掘那些被時間雪藏了的特色資源，通過旅游化的方式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

                                                                                                                                    

      旅游化的方式不僅能有效盤活山川景物、鄉(xiāng)村資源，還將提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，還可以避免工業(yè)化方式對自然生態(tài)、人文生態(tài)帶來的破壞。

工業(yè)化使我們上了樓，走進(jìn)了城市，走向了平原、走向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；旅游化使我們下了樓，走進(jìn)了鄉(xiāng)村，走向山區(qū)、走向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

這種“上樓”與“下樓”、“進(jìn)城”與“出城”，使我們的社會保持了城市經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、沿海經(jīng)濟(jì)和山區(qū)經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)文明和自然文明的基本形態(tài)，保護(hù)了山川、保護(hù)了鄉(xiāng)村風(fēng)貌、保護(hù)了農(nóng)耕文明的基因。

 

2、點(diǎn)狀旅游的尷尬

到目前為止，中國大多數(shù)地區(qū)的旅游是依托于封閉式的景點(diǎn)景區(qū)展開，以單一的門票經(jīng)濟(jì)模式為主，這種特定發(fā)展階段下的旅游，其實并非真正的旅游。

“世界那么大，我想去看看”， 旅游是為了體驗一種變化而離開常住地，去另一個地方游歷并做短暫停留休閑的行為。

旅游，追求的是一種與常住地不一樣的景觀、文化、感知。當(dāng)進(jìn)入旅游目的地的那一刻，旅游感知便開始發(fā)生。由此，真正的旅游是一種沉浸式全景式的空間實踐。而中國特色的景點(diǎn)式旅游，只是旅游發(fā)展低級階段的小空間實踐。

全方位、復(fù)合式的深度體驗需求是對旅游本質(zhì)的回歸。“玩+”時代來臨， “酷、爽、嗨、萌“成為旅游新標(biāo)準(zhǔn)，時尚、潮流、好玩成為新需求。

 

                                                                                                                                      

 

      飛到倫敦只為喂鴿子；一場明星演唱會、一個體育賽事、一只漂浮的大黃鴨；漫步石板路、看看風(fēng)景、與當(dāng)?shù)鼐用窳牧奶?；一家有氛圍的民宿、一個有招牌菜的主題餐廳、一家有情調(diào)的小酒吧、一家有美麗老板娘的奶茶店……

這些不是景區(qū)景點(diǎn)但又無處不在的誘惑，正在變成旅游目的吸引物，無景點(diǎn)旅游逐漸成為新常態(tài)。就是這種從“小旅游”空間到“大旅游”空間的過渡、從有邊界空間到無邊界空間的過度，正在重新定義旅游。

真正的旅游空間就應(yīng)該是一個無界限的區(qū)域。

 

3、點(diǎn)線面結(jié)合，全域旅游應(yīng)運(yùn)而生

需求的巨大變化倒逼旅游供給側(cè)改革，注重點(diǎn)線面有機(jī)統(tǒng)一發(fā)展的全域旅游成為了推動中國旅游發(fā)展的一劑良藥?？梢哉f，全域旅游就是對旅游本質(zhì)的反思和回歸。

中國傳統(tǒng)旅游只有“點(diǎn)”，而缺乏線和面，處于點(diǎn)線面失衡的狀態(tài)。景區(qū)內(nèi)外兩重天，景區(qū)內(nèi)風(fēng)景怡然，景區(qū)外臟亂差。而旅游發(fā)展成熟的歐洲，從踏入目的地國度開始，便開啟了旅游模式。一街一景一人文，步步風(fēng)景，處處怡人。

發(fā)展全域旅游，首先是要打破孤立的景點(diǎn)旅游和單純的門票經(jīng)濟(jì)模式，突破傳統(tǒng)“點(diǎn)”式空間的局限，從封閉的景點(diǎn)建設(shè)走向景點(diǎn)與周邊環(huán)境聯(lián)動。以“旅游+”的概念引領(lǐng)，在建設(shè)單體景觀之外，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、文化、體育、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。

 

                                                                                                                                      

 

用旅游的思路來改造、提升這些產(chǎn)業(yè)的附加值，從而實現(xiàn)從點(diǎn)向面的突破。推動旅游從單純的門票經(jīng)濟(jì)走向更深層次的服務(wù)經(jīng)濟(jì)，從一次性觀光消費(fèi)走向重復(fù)性休閑消費(fèi)，豐富區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建點(diǎn)線面有機(jī)統(tǒng)一的旅游供給格局。 

供給側(cè)改革就是要解決供給與需求適配的問題，毫無疑問，在需求側(cè)倒逼之下，旅游產(chǎn)業(yè)必然要從封閉走向開放，從景點(diǎn)游走向全域游、從觀光走向全域度假生活。

變化的時代，考驗的是業(yè)界抓住機(jī)遇的眼光和魄力。在全域旅游的的視角下，“為一宿，赴一城，奔向詩和遠(yuǎn)方” 的民宿， 具有環(huán)境特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色的特色小鎮(zhèn)，保留著農(nóng)耕特色的鄉(xiāng)創(chuàng)田園綜合體、全域旅游旅游風(fēng)貌提升等等都成為了炙手可熱的話題。